Pinterest = Business ! – Rétrospective sur 2015

Pinterest = Business ! – Rétrospective sur 2015 | Pinterest a sérieusement commencé à monter en puissance en 2015. Le lancement des boutons d’achat et l’ouverture d’une API Pinterest figurent parmi les faits marquants. Tim Kendall, directeur général de monétisation, a récemment déclaré à Business Insider que le chiffre d’affaires en 2015 a été cinq fois supérieur à celui de 2014. Voyons l’évolution des fonctionnalités principales de Pinterest au cours de cette dernière année.

Épingles sponsorisées – Plus d’annonces ont commencé à apparaître dans les flux d’accueil des utilisateurs. Au début de l’année, Pinterest a ouvert son programme de publicité aux entreprises américaines. Plus tard dans l’année les épingles sponsorisées ont commencé à s’internationaliser lorsqu’elles ont été déployées au Canada. La grande question est de savoir : Quand arriveront-elles en Europe ?!

Suppression des liens d’affiliation – En février, Pinterest a mis un terme aux recettes d’affiliation des blogueurs. Pinterest a annoncé qu’ils allaient supprimer tous les liens d’affiliation et dans la foulée a proposé des solutions alternatives de monétisation : « en proposant des activités de social media marketing portant sur Pinterest, des services de curation de tableaux ou de création de contenu original ».



Nouvelles épingles enrichies – Pinterest a entamé un partenariat avec Apple cette année pour ajouter un nouveau type d’épingle : la App Pins (Épingles d’Apps). Le bouton rouge Pin It a été rejoint par un bouton d’Installation de couleur bleue qui vous emmène directement sur l’App Store. Apple a lancé une page Pinterest dédiée à l’App Store avec un éventail de tableaux. Evan Sharp, Co-fondateur de Pinterest et Chief Creative Officer, a déclaré que ce partenariat avec Apple était une première étape, et non des moindres : « C’est un modèle pour de futurs développements ».

En plus de l’App Pin, une Cinematic Pin a été dévoilée. Il s’agit d’une épingle sponsorisée animée qui se met en marche uniquement lorsque l’utilisateur fait défiler sa page vers le bas. L’exploration dans les domaines du voyage et de la planification sont devenus plus facile avec les nouveaux Place Pins (Épingles Géolocalisées). Les Pinners peuvent maintenant trouver des directives à un endroit épinglé via Google Maps, lire les commentaires de visiteurs et consulter les sites web directement.

Intégration de plus larges Pins dans les contenus web – Un nouveau widget vous permet d’incorporer de plus grandes épingles dans vos contenus web Les premiers résultats de test effectué par le Huffington Post démontrent un taux de clics plus élevé !

Pinterest Means Business – A Look Back at 2015 | Bigger Embedded Pins

Bigger embedded pins – image from blog.pinterest.com

L’API Pinterest a été rendu public permettant aux tiers de commencer à construire des applications et des intégrations avec Pinterest. Polyvore et IFTTT ont été parmi les premiers à intégrer à Pinterest. Nous verrons sans doute d’autres développements intéressants en 2016.

Un bouton d’achat! – En Juin, les boutons d’achat ont fait leur entrée permettant aux épingleurs d’acheter des produits directement sur Pinterest. Les épingles achetables sont reconnaissable par un bouton bleu visible sur le coin supérieur droit de chaque épingle. Elles sont disponibles pour les utilisateurs d’iPhone, iPad et Android aux États-Unis. Un seul, ou des multiples d’un même produit peuvent être acheté à la fois. Au mois d’octobre le nombre d’épingles d’achat disponibles sur Pinterest atteignait les 60 millions. En décembre, des alertes en cas de baisse de prix ont été introduites pour les appareils mobiles. Les Pinners sont automatiquement alertés lorsque le prix d’un produit affiché sur l’un de leurs tableaux a diminué.

Vérification de compte – Jusqu’à présent, une coche rouge et blanche se rajoutait automatiquement dans les profils des comptes business après vérification de leur site web. Désormais pour les comptes business la coche rouge et blanche a disparue, mais il reste toujours nécessaire de confirmer son site internet. Seules des marques notoires peuvent maintenant en bénéficier, un indicateur de confiance pour les visiteurs. Cette modification correspond à ce qui est déjà de rigueur sur d’autres plateformes de réseaux sociaux tels que Twitter.

Bouton de partage natif sur iOS – En introduisant un bouton Pinterest sur iOS, Pinterest a rendu plus facile l’enregistrement et le partage des pins depuis un iPhone. Il permet également aux utilisateurs d’éditer les descriptions des épingles, créer de nouveaux tableaux et de faire un choix d’image.

Recherche localisée – La moitié des 100 millions utilisateurs actifs mensuel de Pinterest se trouvent en dehors des États-Unis. Pour répondre aux marchés étrangers, les goûts des internautes dans ces marchés doivent être pris en compte. En 2015, des résultats de recherche localisés ont été déployés en France, Allemagne, Brésil et l’Espagne. Les résultats de recherche varient selon les paramètres de votre profil, tel que la langue, le pays et le sexe.

La recherche sans mots – Sans doute l’une des fonctionnalités la plus innovante cette année. Pinterest se démarque dans le domaine de recherche sur internet ! Au lieu de taper des mots dans une barre de recherche, un outil de recherche visuelle permet aux utilisateurs de sélectionner une partie d’une photo et de l’utiliser pour rechercher des photos similaires.

Pinterest Means Business – A Look Back at 2015 | Search without words

Search without words – image from blog.pinterest.com


« Parfois, vous repérez quelque chose sur Pinterest que vous aimez vraiment, mais vous ne savez pas où le trouver dans la vraie vie, ou comment ça s’appelle. Il y a cette lampe parfaite qui se cache dans l’image de la salle de séjour de quelqu’un, ou peut-être êtes-vous attiré par ce style urbain avec des chaussures exactement comme vous recherchez » peut-on lire dans un article blog par le directeur technique, Kevin Jing.

Modifications du profil Pinterest – Vers la fin de l’année, Pinterest a commencé à déployer des changements de profil qui n’étaient pas au goût de tout le monde ! Le profil a été repensé « pour le rendre plus visuel et plus facile à trier ». En raison de cette mise à jour, les Pinners ont perdu une grande partie de leur contrôle sur l’apparence de leur profil :

  • les tableaux sont triés pour montrer d’abord les pins les plus récents

  • les images de couverture pour les tableaux ne sont plus fixées

  • les pins les plus populaires sont automatiquement épinglés vers le haut de vos tableaux

  • les tableaux secrets ne sont plus regroupés en bas de la page, mais sont mélangés avec les autres tableaux

  • une nouvelle rubrique de filtres a été ajoutée qui montrent les types d’idées que vous épinglez souvent

Pour mon compte business, je souhaite pouvoir maitriser l’affichage de contenu sur ma page. Bien que je n’ai vu ni l’ordre de mes tableaux, ni mes images de couverture de tableau changer de place, l’ordre des épingles sur mes tableaux s’est modifié pendant un certain temps. Toutefois, Pinterest semble avoir fait marche en arrière, puisque tout sur mon profil est à présent rentré dans l’ordre, sur la version desktop ainsi que sur l’app. Pourvu que ça dure !

Outre la récente mise à jour du profil, j’apprécie les nombreuses améliorations déployées par Pinterest cette année. J’ai hâte de voir ce que Pinterest nous réserve en 2016 ! J’espère de tout cœur que nous allons enfin voir l’arrivée en Europe de quelques-unes des fonctionnalités business telles que les épingles sponsorisées.

Que pensez-vous des nouveautés déployées par Pinterest en 2015 ? Partagez-les dans un commentaire ci-dessous. Je suis curieuse de savoir !



PINTEREST = BUSINESS ! RÉTROSPECTIVE SUR 2015 | Pinterest a sérieusement commencé à monter en puissance en 2015. Le lancement des boutons d'achat et l'ouverture d'une API Pinterest sont parmi les faits marquants. Tim Kendall, directeur général monétisation, a récemment déclaré à Business Insider que le chiffre d'affaires 2015 a été cinq fois supérieur comparé à 2014. CLIQUEZ POUR UN RETOUR EN ARRIÈRE sur les principales mises à jour Pinterest. | via #BornToBeSocial

Mary Lumley | BornToBeSocial | Pinterest Marketing, Consulting & Training | Conseil Pinterest
Pinterest = Business ! – Rétrospective sur 2015 | Pin to Win Business!

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