Pinterest : Comment les marques passent à la vitesse supérieure

Pinterest : Comment les marques passent à la vitesse supérieure – Pinterest publie régulièrement des études de cas montrant la manière dont les marques utilisent Pinterest pour générer et convertir leur trafic. Cet article met en lumière quelques tactiques de marketing visuel utilisées par les marques pour captiver leur public via Pinterest. Découvrez les astuces, techniques et stratégies qui se sont avérées très lucratives.

Le marketing visuel – les tactiques des Pros

  • Pour Zola, service de listes de mariages, la création d’épingles utiles avec de belles images est l’un des axes clé de leur stratégie Pinterest. Photographies de haute qualité, images verticales et logos discrets – voilà le secret de leur réussite Pinterest.

  • Pura Vida vend des bracelets faits à la main par des artisans du Costa Rica. Des clichés verticaux de produits représentés par paires fonctionnent bien.

  • Pour Ziploc les épingles les plus partagées sont des astuces où tout est expliqué dans l’image (pas besoin de cliquer), les utilisations détournées de leurs produits et les pertinences saisonnières font également un tabac.

  • L’équipe BobVila.com a découvert qu’ajouter du texte aux images de conseils déco et bricolage augmente de façon significative l’engagement des « pinners ». Cela permet aux épingleurs de comprendre le contenu en un coup d’œil.

  • EatSmarter, une maison d’édition alimentaire allemande, crée des images ‘avant / après’ en affichant la liste des ingrédients de la recette et le résultat final.



L’optimisation de contenu – conseils pour réussir

  • Simple Mills, une entreprise qui vend des préparations à base de farine d’amande, s’engage avec son public en mettant à disposition une collection de tableaux très variés (recettes, épingles « lifestyle », recettes de leurs blogueurs préférés). En raison de la grande variété de contenu, les pinners ont tendance à enregistrer des épingles venant de plusieurs tableaux en une seule visite.

  • Film4, l’une des plus grandes chaînes de film au Royaume Uni, fait des analyses qui permettent de répertorier ce que les internautes recherchent sur Pinterest. Les résultats aident à alimenter les flux de contenu. Film4 publie un contenu en temps voulu sur ses tableaux incitant les épingleurs à agir en visitant son site web et sa chaîne de télévision.

  • Dot & Bo, une société qui propose de l’ameublement, met à disposition des tableaux avec un contenu utile basé sur des couleurs, les tendances et sur des idées de conception. Le contenu qui est partagé à partir de sa page Pinterest aide également à repérer les tendances qui pourraient influencer des décisions stratégiques pour son activité commerciale.

  • Zola a constaté que l’ajout d’un fort appel à l’action dans les descriptions des images (CTA) augmentait le taux de conversion de 100%.

Techniques de ciblage

Plusieurs des marques qui figurent dans ces études de cas utilisent des Promoted Pins (épingles sponsorisées) pour atteindre leur public cible. À l’heure actuelle, les Promoted Pins sont uniquement disponibles aux États-Unis. Toutefois, certaines techniques de ciblage peuvent être appliquées à n’importe quel type d’épingle pour améliorer les chances de voir apparaître vos pins dans les flux des pinners. Voici 3 exemples :

  • L’emploi de termes pertinents qui résonnent avec un public cible, tels que « planifier un mariage » et « idées pour liste de mariage » ont réussi à accélérer le rendement pour Zola. Inspirez-vous de cet exemple et adaptez les descriptions de vos pins et tableaux. Révisez de temps en temps les mots-clés, retirez ou éditez les moins performants. Zola.

  • L’équipe BobVila.com a constaté que les hommes constituent une partie importante de leur public. Les tableaux avec des conseils pratiques de bricolage sont particulièrement populaire auprès du public masculin, l’équipe y ajoute donc régulièrement du nouveau contenu. Pinterest Analytics vous permet de vérifier les données démographiques de votre public, ainsi que vos tableaux les plus populaires. Ajustez votre contenu en fonction des besoins.

  • Dans le but d’attirer le plus grand nombre, les fans de James Bond tout comme les aficionados de films d’horreur, Film4 épingle un large éventail de contenu cinématographique. Ils y ajoutent non seulement des épingles de leur propre site, mais également d’autres sites web. Be generous in sharing content from other pinners or websites – le principe 80/20 est de rigueur.

Outils Pinterest

Les marques ont plusieurs outils à leur disposition qui les aident à accroître leur portée, obtenir des feedbacks et mesurer leur succès.

  • Walgreens se penche régulièrement sur Pinterest Analytics pour obtenir une image complète de leur performance sur Pinterest. “… être capable de voir ce que les consommateurs épinglent, ce qu’ils recherchent et les tendances qu’ils créent, nous aide à fournir des informations et contenus utiles pour nos clients en sélectionnant les choses qui comptent le plus pour eux.“ Afin d’étendre sa présence Pinterest, Walgreens valorise les tableaux dans les campagnes e-mail.

  • Pour EatSmarter and Dot & Bo, l’ajout du bouton Pin It statique et le bouton Pin It de survol sur leur site web, a conduit de plus en plus de pinners à enregistrer leur contenu sur Pinterest. Ils utilisent également des widgets Pinterest sur leurs sites web pour promouvoir leur profil Pinterest et leurs tableaux. Chaque semaine, EatSmarter consulte Pinterest Analytics pour repérer les tendances. Leur ligne éditoriale est influencée par les pins qui affichent un nombre élevé de repins.

  • L’équipe BobVila.com utilise Tailwind, un planificateur d’épingles, pour s’assurer qu’elle épingle le bon nombre d’images chaque jour aux heures de pointe. Comme Walgreens, ils vérifient les données Pinterest Analytics pour surveiller ce qui plaît aux pinners afin d’adapter à la fois leur contenu et leur stratégie d’épinglage.

Êtes-vous inspiré par le succès Pinterest de ces marques ? Allez-vous essayer ces techniques ? Laissez-moi un commentaire.



PINTEREST : COMMENT LES MARQUES PASSENT À LA VITESSE SUPÉRIEURE - Pinterest publie régulièrement des études de cas montrant la manière dont les marques utilisent Pinterest pour générer et convertir leur trafic. Cet article met en lumière quelques tactiques de marketing visuel utilisées par les marques pour captiver leur public via Pinterest. Découvrez les astuces, techniques et stratégies qui se sont avérées très lucratives. | via  | via #BornToBeSocial


Source d’étude de cas Pinterest : https://business.pinterest.com/en/success-stories


Mary Lumley | BornToBeSocial | Pinterest Marketing, Consulting & Training | Conseil Pinterest
Pinterest : Comment les marques passent à la vitesse supérieure | Pin to Win Business!

This article is also available in: Anglais

Leave a Comment: