VOICI COMMENT PINTEREST VA RÉVOLUTIONNER LA RECHERCHE & L’E-COMMERCE - La découverte est au cœur de Pinterest. Pinterest fait un pas de plus dans l’e-commerce avec l’introduction de 3 nouvelles fonctionnalités. Si vous vendez des produits ou des services en ligne, il est grand temps de commencer à soigner et optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche Pinterest | via @BornToBeSocial - Votre Partenaire Pinterest | Conseil & Accompagnement

Voici comment Pinterest va révolutionner la recherche & l’e-commerce

Voici comment Pinterest va révolutionner la recherche & l’e-commerce - La découverte est au cœur de Pinterest. Ce mois-ci, Pinterest fait un pas de plus dans l’e-commerce avec l’introduction de 3 nouvelles fonctionnalités. Elles permettent aux Pinners de passer naturellement de la découverte à l'action. Étant donné que 97% des recherches mensuelles sont ouvertes, c’est-à-dire, ne visant pas une marque particulière, le potentiel de capter de nouveaux clients à l’entrée de l’entonnoir de vente est indéniable. Si vous vendez des produits ou des services en ligne, il est grand temps de commencer à soigner et optimiser votre présence Pinterest.

À l'avant-garde de la recherche visuelle

Pinterest a dévoilé trois nouvelles fonctionnalités qui poussent plus loin sa logique de devenir LA plate-forme de référence en termes d'inspiration, de recherche et d'achat:

  1. Lens (beta) - Appareil photo intégré
  2. Shop the Look - Acheter ce look
  3. Instant Ideas - Idées Instantanées

LENS | Sans doute la nouveauté la plus innovante – une sorte de Shazam pour les objets ! Cette nouvelle technologie de découverte visuelle est ce qui différencie Pinterest des moteurs de recherche traditionnels. Elle combine intelligence artificielle et recommandation humaine. Lens transforme quelque chose que vous voyez en une demande de recherche sans avoir à trouver les mots justes pour la décrire.

Imaginons que vous avez quelques courgettes dans le réfrigérateur et vous avez besoin d'inspiration pour préparer le dîner. Lens vous permet de prendre en photo les courgettes et il proposera une liste de recettes sur Pinterest. Et… puisque Pinterest connait vos préférences pour la nourriture végétalienne, il va vous proposer plein de recettes correspondent à vos gouts et à votre mode de vie. How cool is that ?! Inutile de dire que ce type de personnalisation augmentera sans aucun doute l’engagement sur la plate-forme.

Pour l'instant, les résultats de recherche via Lens fonctionnent le mieux pour la déco, la mode et la cuisine. Les résultats et l'éventail des sujets de recherche augmenteront à mesure qu'il apprendra à reconnaître d'autres catégories. Si vous souhaitez en savoir plus sur la technologie de recherche Pinterest, vous pouvez trouver une explication détaillée sur le blog Pinterest Engineering.

Image: business.pinterest.com

Epingler C'est Gagner

Boostez votre trafic avec Pinterest. Votre kit de démarrage GRATUIT. Tirez profit de Pinterest pour votre activité en 3 étapes simples !

SHOP THE LOOK | Bienvenue dans votre centre commercial numérique ! Avec Shop the Look, en cliquant sur les pastilles bleues qui s'affichent sur les éléments de la photo, les utilisateurs verront apparaître des produits similaires disponibles à l'achat en ligne (épingles publicitaires uniquement). Vous pouvez maintenant faire du lèche-vitrines à partir de votre canapé ! Actuellement, les épingles publicitaires sont uniquement disponibles pour les marques aux États-Unis. Dans un premier temps, Shop the Look est déployé sur iOS pour les produits dans les domaines de la mode et de la déco.

Shop the Look

Instant Ideas

Images: business.pinterest.com

INSTANT IDEAS | Découvrez des idées dans votre flux d’accueil en fonction de vos intérêts et vos activités sur Pinterest. Quand vous remarquez une idée qui semble intéressante, tapez le cercle blanc qui apparaît sur chaque Pin et réactualisez instantanément votre flux autour de tout ce qui attire l’œil. Instant Ideas rend votre flux d’accueil plus personnalisé et donnera des recommandations plus pertinentes par rapport à vos goûts et intérêts.

E-commerçants, le saviez-vous…

  • 55% des internautes aux États-Unis affirment que leur principale utilisation de Pinterest est pour trouver ou acheter des produits (comparé à 12% pour Facebook et Instagram). Chez les pinners, l’esprit de découverte est étroitement lié à l’intention d’achat.
  • 76% des pinners enregistrent les articles avec l’intention d’acheter plus tard. La robe d'été que l’on sauvegarde au mois de mars peut conduire à un achat au mois de juin. Les pinners commencent leurs recherches en avance, parfois jusqu'à trois mois avant un événement clé. La période de réflexion peut être encore plus longue pour la planification d’un voyage ou un mariage.
  • Les épingles publicitaires peuvent générer de très bons résultats en termes d’apport de trafic pour un investissement assez faible par rapport à d'autres réseaux sociaux. De plus, les pinners ont tendance à enregistrer des annonces sur leurs tableaux. Par conséquent, elles obtiennent une durée de vie relativement longue ! Cela se produit rarement sur d'autres plates-formes. Les Promoted Pins (épingles publicitaires) sont uniquement disponibles aux USA, au Canada et au Royaume-Uni actuellement, mais leurs déploiement dans d’autres pays en Europe est attendu cette année.
  • 75% du contenu sur Pinterest provient des entreprises. Puisque la publication d’un contenu ou de la publicité est faite de manière assez discrète sur Pinterest, il y a moins besoin de combattre les ad- blockers, comme cela pourrait être le cas sur d'autres plates-formes.
  • Selon Pinterest, les demandes de recherche sont maintenant responsables de plus d'impressions sur site que toute autre activité initié par les pinners.

Une approche de recherche pas comme les autres !

Les moteurs de recherche traditionnels comme Google peuvent capturer l'intention d'un utilisateur à la recherche d’un produit. Cependant, la puissance de Pinterest est de profiter des instants d’inspiration ou les clients potentiels tombent sur de nouvelles idées qu'ils peuvent décider d’acheter plus tard. En repensant la façon dont les consommateurs recherchent des produits sur le web, Pinterest comble l'écart entre le moment d’inspiration et le potentiel d’achats futurs.

Si vous gérez un commerce en ligne, vous devriez sérieusement envisager de capitaliser sur les fonctionnalités de shopping Pinterest. L'avenir s'annonce très prometteur pour les achats en ligne personnalisés et Pinterest est à l'avant-garde d'une révolution de recherche visuelle. Même si Pinterest est lent à déployer des fonctionnalités publicitaires en Europe, celles-ci devraient arriver très prochainement.

Le déploiement d’épingles publicitaires dans des pays non-anglophones est attendu en 2017. Soyez au premier rang lorsque les épingles publicitaires feront leur entrée en France ! Une présence réussie sur Pinterest, ça se prépare ! Qu’attendez-vous pour vous lancer ?

Bonjour et bienvenue !

Je m’appelle Mary Lumley, la créatrice de BornToBeSocial. Je vous accompagne dans l’optimisation de votre présence sur Pinterest, afin d’augmenter le trafic vers votre site web.

Envie d’en savoir plus ?

Parlons-en !

VOICI COMMENT PINTEREST VA RÉVOLUTIONNER LA RECHERCHE & L’E-COMMERCE - La découverte est au cœur de Pinterest. Pinterest fait un pas de plus dans l’e-commerce avec l’introduction de 3 nouvelles fonctionnalités. Si vous vendez des produits ou des services en ligne, il est grand temps de commencer à soigner et optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche Pinterest | via @BornToBeSocial - Votre Partenaire Pinterest | Conseil & Accompagnement

Sources:

Kleiner Perkins' 2016 Internet Trends report

A new take on search - Kenshoo, Pinterest White Paper

Introducing Promoted Video

Mary Lumley | BornToBeSocial - Your Pinterest Partner | Pinterest Marketing, Consulting | Conseil
Voici comment Pinterest va révolutionner la recherche & l’e-commerce | Pin to Win Business!

La découverte est au cœur de Pinterest. Ce mois-ci, Pinterest fait un pas de plus dans l’e-commerce avec l’introduction de 3 nouvelles fonctionnalités. Elles permettent aux Pinners de passer naturellement de la découverte à l’action. Étant donné que 97% des recherches mensuelles sont ouvertes, c’est-à-dire, ne visant pas une marque particulière, le potentiel de capter de nouveaux clients à l’entrée de l’entonnoir de vente est indéniable. Si vous vendez des produits ou des services en ligne, il est grand temps de commencer à soigner et optimiser votre présence et votre positionnement dans les résultats de recherche Pinterest.

This article is also available in: Anglais

Leave a Comment: