Marketing Pinterest : Tout sur les dernières initiatives très séduisantes ! – Les mises à jour fonctionnelles et mouvements stratégiques n’ont pas manqués ces derniers mois. Afin de rentabiliser l’entreprise, des mises à jour de la plateforme, ainsi que de nouveaux partenariats sont régulièrement lancés. L'expansion internationale et les alliances avec les marques de distribution sont clairement sur la liste de priorités de Pinterest. Si vous faites du marketing sur Pinterest ou si vous y songez, lisez ce qui suit ! Il y a de quoi s’enthousiasmer ! Voici quelques-unes des initiatives fraîchement lancées par Pinterest cette année.
Combler le fossé entre les mondes virtuels et réels
Cette année Pinterest continue de travailler en étroite collaboration avec un certain nombre de marques de distribution. Elles cherchent de plus en plus des moyens de connecter leur marchandise en magasin avec leur présence online.
Dans le cadre de la campagne de la Fête des Mères, JCPenney a fait équipe avec Pinterest dans un effort d’attirer plus de clients à leurs magasins. Ils ont testé l’emplacement de tableaux Pinterest interactifs dans les magasins. Les tableaux ont été créés avec l'aide de blogueurs qui y ont partagé leurs styles et tendances préférées en vente dans les magasins JCPenney. L’expérience était réussie et JCPenney a décidé de déployer des tableaux Pinterest numériques dans des centres commerciaux un peu partout aux États-Unis.
Un autre essai très intéressant se déroule actuellement au plus grand distributeur de meubles design du Brésil, Tok&Stok. Des épingles grandeur nature permettent aux acheteurs de sauvegarder les articles en magasin sur leurs tableaux Pinterest via l'application "Pinlist". En appuyant sur un bouton, le magasin Tok&Stok peut être transformé en un tableau Pinterest géant. Une excellente façon de faire une liste d’idées pour cadeaux de mariage, par exemple ! Cela est un parfait exemple de l'intégration des achats en magasin et le shopping online. Curieux de le voir en action ? Regardez la vidéo ci-dessous.
Source: AgenciaDM9DDB
L'avenir du shopping sur Pinterest semble très prometteur. Pour les achats en ligne, Pinterest a pris une belle longueur d’avance sur Facebook et Instagram. Dans un article récent, UK Business Insider a indiqué que selon des données publiés par Kleiner Perkins dans 2016 Internet Trends report « ... 55% des internautes aux États-Unis affirment que leur principale utilisation de Pinterest est pour trouver ou acheter des produits ».
Une statistique sur Pinterest que les autres réseaux sociaux pourraient envier. Pinterest, ce serait surtout une histoire de shopping. Source: UK Business Insider
Les épingles sponsorisées convertissent et leur ciblage évolue !
Au début du mois, Pinterest a annoncé que les épingles sponsorisées font bien augmenter les ventes en magasin : jusqu’à cinq fois supérieures à la moyenne. Ceci est basé sur une étude récente où les ventes en magasin ont été mesurées pour 26 campagnes d’épingles sponsorisées pour une sélection de grandes marques dans les domaines de l’alimentation, boisson, articles ménagers et beauté. Pinterest a établi un partenariat avec Oracle pour mesurer l’impact des épingles sponsorisées sur les ventes en magasin.
D'autres bonnes nouvelles sont venues du blog Pinterest for Business Blog où il a été annoncé que de nouveaux outils de ciblage seront prochainement disponibles. Les comptes utilisant le Pinterest Ads Manager ont maintenant 3 nouvelles façons de cibler les utilisateurs de Pinterest :
- Ciblage liste clients - Cibler les personnes qui ont partagé leurs adresses email ou qui ont utilisé l’application de l’annonceur.
- Ciblage visiteur - Cibler les personnes qui ont visité le site de l’annonceur.
- Ciblage similaire - Atteindre les utilisateurs qui ressemblent et se comportent de la même façon que leurs audiences existantes.
Expansion internationale
Une récente modification, petite mais significative, concerne le remplacement du bouton Pin It avec un bouton Save (Enregistrer). Elle a été poussée par une stratégie de croissance internationale : bien que le bouton Pin It faisait partie intégrante de l'identité de la plate-forme, le mot Save a tout simplement plus de sens pour un public international. Les tests effectués par Pinterest ont confirmé qu’Épingler est moins universel que Save. Le bouton Enregistrer a entrainé un taux beaucoup plus élevé de pins par de nouveaux abonnés, surtout à l'extérieur des États-Unis.
Outre le changement de bouton, d'autres projets confirment la détermination de Pinterest de se s'étendre vers de nouveaux marchés non-américains. Il y a quelques mois, Pinterest a commencé à déployer les épingles sponsorisées au Royaume-Uni, le premier pays en dehors des États-Unis. John Lewis, B&Q, Nestlé et Tesco sont parmi les premières marques à les tester.
En même temps, Pinterest a élargi ses partenariats au Royaume-Uni dans le cadre de son marketing developer partners scheme. Son but est de nouer des partenariats étroits avec des agences médias et agences créatives pour accompagner les entreprises à tirer le maximum de Pinterest.
Le marché britannique semble clairement être une priorité pour Pinterest. En Europe, il est l'une des communautés le plus active avec plus de 3 millions d'idées épinglés par les Britanniques quotidiennement. Le Royaume-Uni a été choisi pour lancer la première campagne publicitaire télévisée de Pinterest pour montrer sa pertinence à un public en dehors des États-Unis.
La campagne a débuté en mai sur Channel 4 et se poursuivra jusqu’au mois de décembre. Les programmes alimentaires et mode de vie de cette chaine de télévision en font un partenaire idéal pour Pinterest. À travers des annonces contextuelles de 10 secondes, l'objectif est de montrer comment Pinterest peut être utilisé afin d’améliorer la vie quotidienne. Pour voir comment cela fonctionne, regardez la première annonce montrée lors de l’émission Hemsley + Hemsley :
Source: Pinterest UK
Les voisins européens de l'autre côté de la Manche observent avec grand intérêt les activités de développement de l’entreprise. La question que tout le monde se pose est quand et comment Pinterest prévoit d’étendre ses activités sur d’autres marchés en Europe ! Cette expansion s’avère un peu plus compliquée en raison des différentes langues et les différences culturelles.
Pinterest est-il en train de passer à la vitesse supérieure en France?
Il y a quelques signes avant-coureurs. Ce mois-ci, pour sa première collaboration avec une marque de décoration en France, Pinterest s'est associé à La Redoute Intérieurs. Ensemble ils ont sélectionnés 6 pin-influenceurs dans le domaine de la décoration. Les influenceurs devaient réaliser des planches de style avec des produits de La Redoute. Les architectes Alexandra et Nicolas Valla du cabinet Royal Roulotte ont gagné ce défi et ont ensuite été invités à développer une collection de jardin bohème pour La Redoute :
Certains pinners en France, y compris moi-même, ont observé certains signes que Pinterest est en train de tester des épingles sponsorisées en France. Très récemment, en épinglant, le message suivant est apparu :
De nature curieuse, j’ai cliqué sur le lien, mais il ne s'est pas passé grand-chose. Serait-ce un signe que l'arrivée d’épingles sponsorisées est imminente en France ? Pas si sûr. Dans une récente interview, Tim Kendall, Président de Pinterest, a indiqué que les épingles sponsorisées seront d’abord déployées dans d'autres pays anglophones cette année. Cela signifie probablement qu’elles n’arriveront pas en France avant 2017.
Depuis le début de 2015 Pinterest ne cesse d’intensifier ses efforts pour générer des revenus, en commençant par la vente d’annonces aux spécialistes du marketing aux États-Unis. Maintenant c’est en Europe que Pinterest est en train de passer à la vitesse supérieure. Après le Royaume-Uni, est-ce la France le prochain sur la liste de son expansion mondiale ? Je croise les doigts !
Soyez au premier rang lorsque les épingles publicitaires feront leur entrée en France! Etes-vous prêt ? Une présence réussie sur Pinterest, ça se prépare !
je vous accompagne
Mary Lumley
Créons la prochaine Success Story Pinterest!
