Pinterest s’intéresse à la France – À la 9ème place du classement mondial de Pinterest avec 550.000 utilisateurs, la France se trouve encore loin derrière l’Angleterre (2.1 million) et juste derrière l’Espagne et les Pays-Bas. Toutefois, in 2013, Pinterest s’est intéressé de très près au marché français. (Voir aussi Pintéressant : Pinterest en chiffres).
La France figure en haut de la liste du développement stratégique de Pinterest. En juin dernier Pinterest a inauguré sa version française. Désormais, tous les utilisateurs français profitent d’une interface francophone, ainsi que de contenus et profils en rapport avec la France.
Êpingler c’est partager !
Pour accompagner cette inauguration en France, une opération séduction, intitulée «Épingler c’est partager», a été lancé auprès de 300 blogueurs. Tous sont spécialisés dans les domaines de prédilection des adeptes du site (la mode, déco, de la cuisine…) et ont été invités à expliquer sur leur blog pourquoi ils aiment Pinterest.
Pour cette occasion, j’ai créé un tableau collaboratif #Epinglercpartager sur ma page Pinterest, où j’invite certains de ces blogueurs à épingler. N’hésitez pas à jeter un coup d’œil au tableau, mais aussi aux blogs, qui sont plein de bonnes idées !
Nomination d’un représentant en France
Au mois de septembre, Stéphanie Tramicheck, a été nommée Directrice Générale de Pinterest en France. Sa mission est d’améliorer l’expérience « français » du site, ainsi que de développer l’activité commerciale auprès des marques et enseignes en France, notamment dans le domaine du luxe et de la mode.
Les marques de luxe, elles, ont déjà bien saisi le potentiel de ce réseau et s’y investissent. Dior, L’Occitane, Fauchon, Relais & Châteaux, Lacoste, Peugeot, Air France, Citroën ase trouvent parmi les pionniers.
Promouvoir le réseau auprès des marques et e-commerçants
Pinterest s’intéresse de près au e-commerce pour construire son modèle économique. L’un des principaux acteurs du e-commerce, Rakuten (PriceMinister) injected $100 million in 2012. Attirer les e-commerçants dans l’Hexagone est un des challenges à relever pour Stéphanie Tramicheck, bien placée en tant qu’ancienne directrice générale du site e-commerce Etsy France.
Elle tient régulièrement des conférences pour expliquer comment Pinterest peut être utilisé pour promouvoir les entreprises. Dans un entretien avec Le Nouvel Observateur, Stéphanie Tramicheck explique que des outils sont mis à disposition pour aider les entreprises à optimiser Pinterest :
« … nous offrons beaucoup d’outils aux entreprises qui ont une présence sur Pinterest sur notre plateforme dédiée afin qu’elles découvrent comment leurs produits sont perçus. Aux Etats-Unis, Vaseline a ainsi découvert les nouveaux usages de ses produits en constatant que les épingleurs les avaient placés dans des tableaux consacrés au running, ou aux soins pour bébés. ».
À l’heure actuelle, lorsque je parle de Pinterest autour de moi, ici en France, rares sont ceux qui connaissent ce réseau, à l’exception des aficionados des réseaux sociaux. Je suis convaincue que cela changera très rapidement au cours des prochains mois. A condition que la question de sa marque déposée en Europe soit résolue rapidement, il y une très forte probabilité qu’on va assister, en 2014 à une croissance exponentielle de Pinterest en France et d’autres pays européens. J’ai hâte de connaître la suite de l’aventure Pinterest dans l’hexagone cette année !
Mary Lumley | BornToBeSocial | Pinterest Marketing, Consulting & Training | Conseil Pinterest
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