Pinterest Analytics – Ignorez cet outil (GRATUIT!) à vos risques et périls… Si vous avez un compte professionnel sur Pinterest, vous connaissez probablement Pinterest Analytics. Cet outil gratuit, qui est uniquement disponible pour les comptes professionnels, est une mine d’informations très utiles. Il vous aide à mieux comprendre votre public, ainsi que vos meilleures épingles et dans quelle mesure elles dirigent du trafic vers votre site web. Il vous aide à identifier ce qui marche bien, ainsi que les domaines d’amélioration. Beaucoup de données sont à votre disposition. Voici quelques points clés pour chaque catégorie de données pour vous aider à démarrer.
Votre tableau de bord
Sur le tableau de bord Pinterest Analytics, se trouvent 3 catégories de données :
- Votre profil Pinterest
- Votre audience
- Activité de votre site web
Je vais aborder chacune de ces catégories ci-dessous.
Votre profil Pinterest
Jetez un oeil sur vos Impressions des meilleures épingles au cours des 30 derniers jours. Quelles nouvelles perspectives pourriez-vous acquérir ? Les impressions, contiennent-elles le contenu de votre propre site web ou principalement le contenu des autres ? Enquêtez également sur les meilleures épingles et essayez d’analyser pourquoi elles ont si bien réussi. Inspectez les images, observez les descriptions. Qu’est-ce qui encourage les pinners à les re-épingler ? Il est intéressant de se pencher sur quelques-unes de vos meilleures épingles et de voir sur quel type de tableau elles sont épinglées. Non seulement cela pourrait vous donner de nouvelles idées par rapport à votre public, mais également sur la façon de commercialiser votre produit ou service.
Bien que les repins soient importants pour la visibilité de votre marque, en fin de compte, votre but est d’inciter les pinners à cliquer sur l’épingle et visiter votre site internet. C’est là que l’indicateur Clics prend tout son importance : il affiche le nombre de visites de votre site à partir de Pinterest sur une période donnée. Dans la plupart des cas, vous trouverez que le nombre de repins est supérieur au nombre de clics, mais parfois les épingles obtiennent plus de clics que de repins. Si c’est le cas, vous êtes sur la bonne voie ! Si le nombre de clics sur une épingle est décevant, essayez d’améliorer l’image et/ou l’appel à l’action.
Dans l’onglet Toutes périodes, le tableau Les mieux positionnées dans les recherches vous montre lesquelles de vos épingles se classent en tête dans les résultats de recherche. Utilisez ces informations pour améliorer vos descriptions et accentuer les mots-clés qui aident à trouver vos épingles et vos produits.
Votre audience
Le tableau de bord de votre audience contient deux sections : Données démographiques et Centres d’Intérêts. Les Données démographiques vous indiquent l’origine de votre public, au cours des 30 derniers jours, en terme de pays, langue, sexe & agglomération (ce dernier aux Etats-Unis uniquement). Puisqu’il s’agit de données instantannées, je vous recommande d’exporter ces données chaque mois pour voir comment évolue votre public.
En faisant cela, j’ai découvert d’une part une baisse significative de mon audience américaine au cours des trois derniers mois. D’autre part que mon audience française avait augmenté un peu plus que d’habitude. Étant donné que mes habitudes d’épinglage n’avaient pas tellement changées , j’en déduis que des changements ont probablement été effectué dans l’algorithme du Smartfeed Pinterest qui ont fortement influencé ma visibilité aux Etats-Unis. Avoir cette information à ma portée, m’a permis d’être au courant et de prendre d’éventuelles mesures correctives.
L’onglet Centres d’Intérêts affiche 20 tableaux d’autres Pinners contenant un nombre élevé de vos pins. Les propriétaires de ces tableaux apprécient votre contenu et l’épinglent fréquemment. Ils vous aident à gagner en visibilité. En échange de leur générosité re-épinglez quelques-uns de leurs pins et abonnez-vous à un ou plusieurs de leurs tableaux. Outre « les ambassadeurs de votre marque », ce tableau de bord vous fait également découvrir d’autres comptes professionnels avec lesquels votre audience interagit.
Activité de votre site web
Ce tableau de bord vous donne un compte-rendu des pins épinglés directement à partir de votre site web. Il vous permet de vérifier quel genre d’appareil est utilisé pour interagir avec votre contenu et d’adapter votre contenu en conséquence. Déterminez combien d’épingles uniques ont été créées directement à partir de votre site web, combien de clics ces épingles génèrent, quelles sont les épingles qui obtiennent le plus grand nombre d’impressions, etc…
Comparez le nombre moyen d’impressions par jour et le nombre moyen de lecteurs par jour sur Votre profil Pinterest avec les chiffres sur l’onglet Activité de votre site web. Le premier tableau de bord affiche les chiffres pour les pins que vous avez épinglés vous-même, le deuxième affiche les pins épinglés par d’autres pinners et qui contiennent un lien direct vers votre site. Cela est un excellent indicateur quant au nombre de personnes intéressées par votre contenu.
Vérifiez les impressions des meilleures épingles pour identifier les pinners dont les repins de vos épingles génèrent beaucoup d’impressions pour vous. Vous devez cliquer sur l’épingle elle-même pour trouver le pinner qui est à l’origine des impressions. Re-épinglez quelques-uns de leurs pins en échange et remerciez-les dans un commentaire ou un message Pinterest. En épinglant le contenu des autres, vous générez des impressions pour eux. Cela peut vous faire remarquer comme un influenceur lorsqu’ils vérifient leurs Pinterest Analytics.
Examinez les Clics pour identifier lesquelles de vos épingles sont génératrices de clics vers votre site. Encore une fois, cliquez sur l’image pour voir l’identité du pinner qui l’a épinglée. Vérifiez Épingles originales pour savoir quelles nouvelles épingles ont été créées directement à partir de votre site.
Exportez vos données
Sur chaque page de Pinterest Analytics, vous avez la possibilité d’exporter les données vers un fichier CSV. La saisie de vos données dans une feuille de calcul vous permet d’observer vos résultats au fil du temps et d’analyser ce qui est le plus efficace pour attirer les visiteurs et générer des ventes.
À vous de jouer maintenant ! Bénéficiez au maximum de cet outil gratuit qui vous donne des infos précieuses sur votre contenu Pinterest et votre public. Faites de cet outil un allié de choix et surveillez régulièrement votre compte afin d’adapter votre stratégie Pinterest.
Vous analysez régulièrement vos données Pinterest avec Pinterest Analytics ? Quelles données trouvez-vous les plus utiles ? Partagez vos conseils et idées dans les commentaires ci-dessous. Je suis curieuse de savoir !
Mary Lumley | BornToBeSocial | Pinterest Marketing, Consulting & Training | Conseil Pinterest
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