Pinterest – Rétrospective sur 2014

Pinterest – Rétrospective sur 2014

Pinterest – Rétrospective sur 2014 – Fin décembre, il a ouvert ses portes en étendant son programme “Promoted Pins” (épingles sponsorisées) à tous les annonceurs aux États-Unis. Sans doute Pinterest nous réserve-t’il plein d’autres nouveautés en 2015. La route vers les épingles sponsorisées a été précédée par des mises à jour fonctionnelles régulières tout au long de 2014. Dans cet article, je fais un retour en arrière sur les principales mises à jour qui ont été introduites par Pinterest l’année dernière.

Nouvel outil de recherche de recettes de cuisine – Afin de rendre les épingles plus faciles à trouver, une nouvelle option qui a ravi les amateurs de cuisine: il est possible de filtrer les résultats de recherche en fonction des recettes que l’on recherche (végétariennes, sans gluten). 

Les GIFs animés ont été déployés pour épicer votre contenu Pinterest.

Nombre illimité de tableaux secrets – YES ! L’enlèvement de la limite de 6 tableaux secrets était une excellente nouvelle. Bien que Pinterest soit une plateforme qui privilégie le partage, les tableaux secrets sont un outil très pratique pour de nombreuses activités. Non seulement sont-ils très utiles pour préparer des tableaux avant leur publication officielle, mais ils peuvent aussi être très pratiques pour faire de la planification, des études de marché, comme plate-forme de collaboration privée ou même pour préparer des surprises entre amis !

Flux Cadeaux – L’arrivée d’un nouveau flux, nommé Gifts, soit Cadeaux en français. Il s’agit d’un fil de produits, présentant de nombreuses idées de shopping. Chaque produit est accompagné de son prix, du magasin qui le propose en plus de sa disponibilité.

Paramètres UTM – Quantifier quel pourcentage de votre trafic provient de Pinterest est très bien, mais comprendre quel est le contenu qui est le moteur de ce trafic est encore plus intéressant ! Les paramètres UTM vous permettent de compléter vos analyses !  Lisez cet excellent article (en anglais) de Stephanie Liu si vous souhaitez en savoir plus.

Un bouton Pin it pour Tumblr, Blogger, WordPress.org et Wix. Il est plus facile que jamais pour les lecteurs de votre blog d’épingler des images à partir de celui-ci tout en élargissant le potentiel d’atteindre votre public cible.

Centres d’Intérêts – L’introduction des Intérêts au mois de février, a ouvert la voie au lancement de la Recherche Guidée. Ces Intérêts permettent aux internautes d’explorer des intérêts personnalisés conçus pour les aider à trouver des épingles qui leurs plaisent. Précédemment les épingles étaient organisées dans des catégories plus larges telles que Voyage ou Sport, les Intérêts vous permettent d’explorer les épingles dans chacune des sous-catégories telles que « Italie » ou « Basketball ».





La Recherche Guidée – Au mois d’avril, Pinterest a ajouté un élément de “hasard” à son moteur de recherche en lançant la recherche guidée pour les appareils mobiles Apple et Android. Tout à coup, l’exploration de ses centres d’intérêts sur Pinterest est devenue encore plus “fun” avec les nouveaux guides descriptifs permettant de faire des découvertes fortuites! Avec la Recherche Guidée, il est facile de cibler un contenu spécifique ou de découvrir de nouvelles idées. Laissez Pinterest vous surprendre !

Épingles sponsorisées – En mai dernier, Pinterest a commencé à expérimenter les épingles sponsorisées avec une petite sélection de marques. Un mois plus tard, ces épingles étaient accessibles en libre-service, aux États-Unis, à toutes les comptes business sur Pinterest.

L’ouverture de son API Business Insights à un nombre restreint d’éditeurs de statistiques. Ces partenariats visent à développer l’analyse des données issues de Pinterest, comme par exemple l’analyse des conversions, ce que Pinterest ne propose pas aujourd’hui.

Nouvelle version Pinterest Analytics – L’outil analytique d’origine partageait uniquement des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissaient avec le bouton Pin It installé sur votre site Internet. La nouvelle version donne accès à des données beaucoup plus poussées, pas uniquement à partir de votre site Internet, mais également à partir de votre profil Pinterest. Il est désormais possible d’accéder au nombre d’impressions de vos épingles, les repins (réépinglages) et clics réalisés sur le contenu Pinterest de votre profil. Ce nouvel outil vous permet d’aller vraiment plus loin dans la connaissance de votre audience et de voir si vos actions réalisées sur Pinterest portent leurs fruits.

Un nouveau bouton Follow vous offre une prévisualisation des visuels épinglés du compte sous forme de pop-up afin d’inciter les indécis à suivre une page. Vos visiteurs peuvent suivre votre compte Pinterest avec un minimum de clics et sans avoir à quitter votre site. En faisant du bouton Follow une mini-promotion pour les marques, Pinterest se range donc définitivement du côté des outils développés pour le marketing et tend à proposer toujours plus de possibilités aux marques pour favoriser la conversion business des internautes.

Une Messagerie Pinterest qui permet aux pinners de partager des épingles et d’avoir des conversations individuelles ou en groupe. Pour envoyer un message les pinners doivent se suivre mutuellement (afin d’éviter le “spamming”). Jusqu’à 10 personnes peuvent participer à une conversation de groupe. La possibilité d’entamer une conversation directe sur Pinterest, donne aux marques un moyen supplémentaire de promotion en favorisant des relations avec des influenceurs clés sur Pinterest.

Un nouveau Smart Feed a été discrètement introduit par Pinterest et a considérablement changé les types et les sources des épingles qui sont affichées dans le flux perso de la page d’accueil des pinners. Avant la mise à jour, le flux perso contenait uniquement les épingles, dans l’ordre chronologique, à partir de tableaux et de comptes que vous suivez. Maintenant, il affiche le contenu d’une variété de sources d’épingles (tableaux suivis, des intérêts que vous suivez, épingles connexes) et qui ne sont plus forcément dans l’ordre chronologique.

Le contenu des tableaux suivi par un pinner n’apparait plus intégralement dans son flux perso. L’algorithme Smart Feed décide quel contenu est le plus pertinent pour vous selon vos centres d’intérêt, ce que vous épinglez, qui vous suivez et une pondération donnée aux épingles et aux pinners. Si vous voulez en savoir plus, je vous recommande de lire cet article très instructif par Susan Wenner-Jackson de Ahalogy.

Nouvelles notifications – Un onglet News a été ajouté qui donne un aperçu des mises à jour des pinners et des tableaux que vous suivez ainsi que celles de vos amis Facebook sur Pinterest. Vous recevez une notification dans l’onglet News chaque fois qu’ils suivent des nouveaux tableaux et pinners, qu’ils aiment ou commentent des épingles, réépinglent, vous invitent à joindre un tableau collaboratif ou vous @ mentionnent. Si vous avez désactivé les notifications Pinterest par courriel, il est conseillé de prêter attention à cette fonction qui vous permet de garder un œil sur l’activité de votre compte.

Déplacer et copier plusieurs épingles simultanément – Enfin ! Il s’agit d’une fonctionnalité attendue depuis longtemps par de nombreux pinners et qui fait gagner beaucoup de temps. Actuellement, elle est uniquement disponible sur la version web de Pinterest. Sachez que déplacer ou copier des épingles ne les fera pas réapparaître dans les flux perso. La seule façon de garantir l’apparition de vos épingles dans les flux perso est d’épingler ou réépingler des images.


Mes nouveautés préférées :

Nombre illimité de tableaux secrets – Je les utilise tout le temps pour préparer de nouveaux tableaux, pour recueillir, planifier et partager en privé.

La Recherche Guidée – J’aime la façon dont il me permet de cibler un contenu spécifique ou de partir à la découverte quand l’envie me prend.

Pinterest Analytics – Le nouvel outil analytique est bien plus beau qu’il ne l’était et m’offre des informations extrêmement utiles concernant la performance de mes épingles, mes tableaux, les interactions et le profil démographique de mon audience.

Déplacer & copier plusieurs épingles simultanément – J’adore ! Il est tellement plus simple et rapide de réorganiser mes tableaux.

Quelles sont les mises à jour Pinterest que vous appréciez le plus ? Laissez-moi un commentaire. Je suis curieuse de savoir !



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Mary Lumley | BornToBeSocial | Pinterest Marketing, Consulting & Training | Conseil Pinterest
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This article is also available in: Anglais

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